Реклама почтой
Любое получаемое вами почтовое сообщение, если оно не носит личного характера, — будь то рекламное письмо, бланк заказа или каталог — доставляется в ваш почтовый ящик с единственной целью: что-нибудь вам продать. Компании делают ставку на то, что найдутся люди, которые прежде чем отправить рекламное письмо в мусорный ящик, все же что-нибудь закажут.
Вы удивитесь, если я скажу, что на почтовую рекламу отзывается лишь процент получателей. Это означает, что из 100 каталогов только по одному будет сделан заказ.
Остальные 99 заканчивают свой путь, ни принеся компании ни цента прибыли. А ведь стоят они недешево, особенно если изобилуют яркими цветными фотографиями! Так почему же количество почтовой рекламы не уменьшается? Причина проста. Если вы хотя бы раз что-нибудь заказали, значит, вы можете сделать это снова. Вы превращаетесь в клиента, и компания будет из кожи вон лезть, чтобы не разочаровать вас.